野菜皇后

「我們未來希望，能夠重新定義在臺東的生活方式」美珊與她的團隊們開始她們新的工作計畫，固定時間進行線上直播，像是週一介紹臺東不能不去的部落景點，週二舉辦不插電音樂會，週四做野菜料理，週五講原住民工藝，週六推野菜保養品，展開「部落創生」的系列節目，「好忙好忙喔，但忙得好開心」。

「我們都是很有膽識的『資深熟女』，我們的專業都不同，來自不同的領域，但現在我們都很新潮的為自己的產品做起自媒體。」美珊很驕傲地說著。這群姊妹的創業緣起， 是三十年美髮師經驗的盧怡靜，她看過不知多少人的頭皮毛囊堵塞、頭皮又紅又腫等問題，也不知聽過多少客戶的痛苦、無奈和失望。她幾次回到部落，得知部落老人家少有頭皮發炎或頭皮屑症狀困擾，向耆老請教後，發現老人家會採集野菜來洗髮，才發現部落野菜寶藏，於是糾集美珊和城市友人共同創業。透過多年經驗及科學頭皮攝影的發現歸納，加上自己用心學習、實驗及探索，證實天然的各種野菜，竟是治療頭皮問題的有效方法。從聖經「葉子可以醫治萬民」的啟示，應證阿美族祖先將野菜應用在日常中的智慧，決定把信念化作行動 ，將部落傳承的智慧來影響全世界。現在和長輩一起學習、踩地、採集，才漸漸認識並認同自己是阿美族人的身分。團隊們為此經常走訪部落，同時深信野菜，是上帝帶給全世界的禮物，在汲取部落耆老的智慧以及感受上帝的啟示後，便成立了「野菜皇后」品牌，試圖打造新的部落健康體驗。

美珊本身雖然是太麻里鄉長大的孩子，從事美容業後轉戰旅遊業，從小不在原鄉部落長大的她，對於部落大小及傳統文化不太了解。然而為了與團隊研發野菜的用途，個性開朗樂觀的她，決心從野菜知識開始向部落耆老學習。「學習沒有太晚這件事，只要認真就可以學到很多，每天都有新鮮事。」她認為原住民樂天個性的養成，八九不離十是吃了很多野菜，苦味吃多了就不苦，反而開始甜了起來。

就這樣7 位加起來年齡超過300歲的部落婦女，在沒有專業背景的情況下，透過網路直播鏡頭，已經走訪臺東70 多個部落，推廣在地野菜與人文特色。同時匯集部落小農產品，推出兼具食農教育性質的野菜箱、野菜皂，藉由文化、產業與觀光的結合，帶動部落經濟。110 年獲得了原民會輔導精實創業計畫肯定及百萬創業金挹注，如願從線上轉戰實體門市。

團隊成員表示一開始只想要找到能夠萃取成香皂的野菜，但後來與部落接觸久了，發現更多有關於野菜的益處，再加上面對部落族人的盛情難卻，索性決定大舉推廣部落野菜，美珊首先提議以直播的方式向觀眾傳達。美珊就這樣走入原鄉部落，跟著長輩學族語、辨別野菜。她幽默逗趣的主持風格，總讓觀看直播的民眾，能在輕鬆歡笑的氛圍中，認識原住民野菜與在地文化。在這人人都是自媒體的時代下，美珊領軍的部落熟女團，就這樣透過「野菜皇后」品牌，一步步解鎖臺東部落野菜地圖。

「當苦味變成家常便飯，在社會上經歷的複雜度， 就真的無關緊要了。」這種從苦中嚐出甜的滋味，便是美珊與其團隊想塑造的品牌內涵。她也表示從「生態與野菜」和「傳承與永續」這兩個概念出發，深入理解部落、進而接納這些對野菜商品，透過美珊的直播展售，甚至可以快速裝箱寄送到府。她將採集⽂化作為商品推廣的主軸，說明原民採集不僅僅是從⼤⾃ 然中取得，更是維持⽣態多樣、⼟地、糧⾷保護的永續農業⽂化。做著做著也將有機⽣態核⼼價值，來連結部落關係。「所以再怎麼累，都覺得這是一件有意義的事，深深感受到身為原住民是如此美好。」

當野菜皇后正式進入公司型態，美珊備感時間不夠的壓力，除了每周既有的拜訪部落跟直播展售要執行外，門市的管理又是一門新學問，核心團隊人員分工進行各項任務，三人堅定的信仰互相扶持打氣，彼此合作默契又更上一層，「能和對的夥伴一起創業，不斷進步求創新，即便是初創不專業的我們也是闖出了一片天。」野菜皇后進入第三年時間，讓部落野菜點石成金，如今有了正式店面，除了成功見證部落產業深厚發展力，也讓原住民野菜知識能更進一步走入民眾生活。「這個地方是店面、辦公室、小型工廠，可以讓人一次就可以完全地認識野菜皇后，對我們來說像個家，有個安定感。」

自然簡約的風格，陳架上五顏六色的皂磚，增添了繽紛氣息，大家來到這空間精挑慢選，每一款皂都有各自的故事跟功效。採用臺東在地野菜和天然原料手工製成，儘管一塊野菜皂數百元，上市不到兩年期間已熱銷近千顆，美珊表示許多展售客人已經成為我們的朋友，野菜皇后不再只是一個品牌，更能傳達部落獨有生活態度的美好印象。

野菜皇后以傳承野菜的價值主張，設計有16 族原住民的野菜植萃為主題的皂：「16」豐饒；還有代表臺東有7族原住民為主題的野菜皂：「7」安歇。提醒我們土地為人類帶來豐饒，並且紀念上帝用六天創造天地人類萬物，邀請人類在第七天休息，和祂一同享受祂賜給大地的豐饒與創造。「野菜依舊帶苦韻，不過何其有幸，現在吃起來就是越吃越甜！」野菜皇后跟著臺東縣施政方向以「真善美」為目標，打造「慢經濟」的典範城市。慢經濟將臺東人 365 天生活的日常，也就是在地的、天然的、生態的、文化的、屬於臺東原生元素，透過加值、創價，轉化成為商品及符合真善美精神的產品及品牌。野菜皇后領先在前，將自然造就永續的經濟規模，成為慢經濟的代表。

目前團隊多為不同族群的原住民，而且都有不同的都會生活及職場成就。當大家回到家鄉及部落時，發現仍存在許多根本問題待解決。因此，期望透過計畫的申請及創業，能為部落及家鄉帶來實質經濟的改善，以及重拾對部落生活及家庭的希望。因此，新據點的開張，亟待以在地的各種自然野菜整合，推出符合伴手禮市場需求的野菜植萃皂及頭皮保健產品。不僅可以凸顯臺東天然有機的環境及特色，更可以整合部落工作人力，未來建立部落自主的生產加工生產線，成為最具臺東當地代表性的伴手禮。